Pobres, con lo que ganan … y los gastos que tienen
Pues nada que tenia en la cabeza hablar un poco del Banco Santander, uno de los más importantes bancos de Europa “el duodécimo puesto en el ranking financiero internacional”.
En el Santander están de celebración, cumplen 150 años y pretenden situarse en el top de imagen y marca, para celebrar-lo han:
- Contratado a la agencia de Bassat Ogilvy, y creado una campaña de publicidad, a nivel internacional, en mas de 14 países, de nombre “El banco internacional con más oficinas del mundo” (tienen 10.852 sucursales), con un presupuesto de 40 millones de €uros.
- Son patrocinadores del “sobrehumano” Alonso en McLaren por el módico precio de 13 millones de €uros. Entiendo que el gasto publicitario para aparecer en un espectáculo que tiene unos 2.000 millones de telespectadores en todo el mundo, no seria rentable si no estuviesen presentes en tantos mercados.
- Pretenden unificar la imagen de todas sus oficinas ha encargado el proyecto a Markhouse, y a Principia Design. No van ha ser todas de golpe, por fases. Durante los próximos 3 años por un coste estimado de 200 millones de €uros. De este modo (teoria), entrar en una sucursal de Londres, será “lo mismo” que entrar en un de Barcelona.
Bien diríamos que el cumpleaños del Santander, les cuesta más de 250 millones. Para una empresa que gano unos de 7.000 millones en 2006, tampoco parece tanto.
Pues nada la conclusión es clara, son unos tacaños. Después de gastar una pasta para ser “dueños” de Alonso, y evidentemente pagar una pasta para pinchar un anuncio con el campeón de la F1 en “prime time”. Van y me compran las sillas en IKEA (Silla plegable JEFF por € 4,99ud).
Yo me estoy reformando mi piso, y puedo asegurar no tengo un presupuesto de 200 millones, pero claro ya me puedo identificar con ellos, porque lo dos tenemos muebles de IKEA. Entiendo que se quieran posicionar con la gente joven, y que seguro la agencia tenia un presupuesto “ajustado”, pero que un banco con unos beneficios de unos 7.000 millones en 2006, compre en IKEA, parece de cachoendo.